2019年货节绩效报告 了解您所在平台以及品类在年货节期间的表现


春节一直是中国人最重视的传统节日。相对双十一“剁手节”而言,年货的采购通常更加大手比。

京东发布的年货节大数据报告显示,今年的年货购买主要还是集中在以吃为主的商品上,从整体的销量来看,食品饮料排名第一,其次是手机通讯和服饰。

进口商品的销售额同比增长了64%,洋年货成为更多消费者的新选择。而从品类上看,购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料,此外母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。

对于品牌来说,年货节需要做好充足准备,以求新一年在同品类销售额中获得领跑的机会。

各大电商平台和品牌需要确保充足的库存,并推出一些打折和促销活动来吸引消费者的眼球。

您是否了解电商平台以及品类在年货节期间的库存状态、折扣商品占比以及折扣深度?

在2019年的年货节(1月7日至2月3日)期间,Edge针对上述的数据维度进行监测,并推出2019年货节绩效报告。

此报告监测范围涵盖5大主流电商平台、836个品牌与超过5万个SKU。


以下是报告的主要发现:


年货节期间,电商平台和品牌的在架率仍有可提升空间

o  对比苏宁和亚马逊,天猫、京东和一号店的在架率表现更好,在架率超过70%。

o  各大电商平台的在架率仍有至少20%的提升空间。

o   从食品的细分品类来看,相对年货节之前,食用油的在架率增加了29%;而果汁、茶类和瓶装水的在架率至少下降了10%。


年货节期间,品牌需要了解同一品类下的相关产品是否存在价格竞争,并及时地调整定价策略

o   亚马逊一号店的折扣商品占较高,分别为39%和35%。

o   从品类上看,酒类、家居用品和家用电器的折扣商品占比相对其他品类较高,均超过35%。

o   从食品的细分品类来看,巧克力的最大折扣空间高达60%;饼干、咖啡和瓶装水的最大折扣空间均高于30%。

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